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No es un secreto que los colores evocan emociones diferentes, y que los mercadólogos han aprovechado esta realidad por años. ¿Pero qué colores provocan qué sentimientos?

De manera notable está el rojo, el cual se dice estimula el apetito. Es por eso que famosas cadenas de restaurantes como McDonald’s, Pizza Hut, KFC y Wendy’s lo usan en sus logotipos e instalaciones. Mientras tanto, el azul es el tono favorito de los hombres, y las corporaciones suelen usarlo para hacer referencia a la productividad.

Muchas veces los compradores eligen qué comprar basándose en el color. De hecho, según Color Marketing Group, una firma especializada en el uso de los colores, éstos equivalen a cerca del 85% de la razón por la que una persona elige un producto sobre otro. Además, el color tiene una gran importancia en el branding. Sólo piensa: Coca-Cola es rojo, UPS café e IBM azul.

¿Qué es la psicología del color?

El estudio de los colores sobre los efectos emocionales que provocan en los individuos es lo que llamamos la psicología del color. Percibimos los colores a través de nuestro sistema sensorial, por lo que cada persona lo puede percibir de forma distinta, es decir, de forma subjetiva.

Pero, aunque existan diferencias individuales por la percepción, tenemos códigos culturales que otorgan simbolismos y significados concretos a cada color. Dentro de la psicología del color se tienen en cuenta las cualidades de los colores, tanto a impacto sensorial como cultural.

No solo es importante el estudio del color en sí, sino también las tonalidades y la gama cromática de estos, teniendo en cuenta el efecto que provoca en el ser humano y su percepción según la densidad de este y como se relaciona con las emociones.

Significado y curiosidades de cada color

Como ya se ha visto, cada color tiene una implicación diferente según el individuo, la cultura, la edad, incluso las experiencias personales. Aun así, haremos un pequeño repaso de las características principales y los significados de los colores más comunes según la psicología del color.

El azul

• Es el color azul es el más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo.
• Es un color que sugiere sensación de seguridad y confianza en una marca.
• Se ha comprobado que el azul suprime el apetito, por lo tanto, se evita cuando se promocionan alimentos.
• Es el color de la armonía, la fidelidad y la simpatía.
• Es el color más frío, pero aun así se vincula también al concepto de la espiritualidad y la fantasía.
• Existen 111 tonos de azul.
• Es un color primario, y para los pintores, la tonalidad más apreciada de azul era el “azul de ultramar”. Era el más caro pero el que dotaba a los cuadros de una viveza excepcional.

El rojo

• El rojo es también uno de los más usados en marketing: sobresale respecto al resto de la gama de colores, tiene más pregnancia y se usa para llamar la atención.
• Aumenta el ritmo cardíaco y crea una necesidad de urgencia, de peligro o de inmediatez.
• Se usa para estimular el apetito y para favorecer las compras por impulso.
• Representa el amor, pero también el odio.
• Es el color de los reyes, de la alegría y el peligro.
• Representa la sangre y la vida.
• Es un color dinámico y seductor capaz de despertar nuestro lado más agresivo.

El amarillo

• En marketing representa el optimismo y la juventud.
• Demuestra claridad y se suele usar para llamar la atención de determinados productos en las vitrinas.
• No se puede abusar de este color en las tiendas, porque fatiga rápidamente la vista. Así, se suele usar más en los estantes periféricos que en los estantes centrales de un comercio.
• Algunos estudios demuestran que las tonalidades de amarillo intenso causan el llanto en los bebés.
• Para los expertos en psicología del color, el amarillo es un color contradictorio: representa a la vez lo bueno y lo malo, el optimismo y los celos, el entendimiento y la traición.
• Ilumina y favorece la creatividad.
• Es un color masculino, y en China representaba a las instituciones imperiales.

El verde

• El verde es el color del crecimiento, de la renovación y el renacimiento.
• Se asocia a la salud, a la naturaleza, la frescura y la paz.
• Favorece la resolución de problemas, así como la libertad, la sanación y la tranquilidad.
• El verde opaco representa el dinero, a lo económico y a la burguesía.
• Hay más de 100 tonos de verde, siendo los intermedios los más favorecedores para el estado de ánimo.
• Representa también el amor incipiente.
• Es un color que sirve para relajar, de hecho, es útil para las personas que estén pasando por una depresión.

El naranja

• En marketing se asocia al entusiasmo por las compras, refleja emoción y calidez.
• No obstante, si se usa un tono de naranja intenso puede asociarse a la agresión, por lo tanto, hay que cuidar que el tono sea suave, amigable y confortable.
• Es uno de los preferidos en el mundo de la publicidad porque anima a la compra.
• Está asociado a la transformación y el budismo.
• El naranja no solo favorece emociones positivas, también genera sensaciones de “sabor”.

El negro

• El color negro se asocia a la elegancia, al secreto, el misterio y también al poder.
• Genera emociones fuertes, es un color autoritario.
• En el mundo de la moda se considera que estiliza y confiere sofisticación.
• Hay 50 tonos de negro
• Simboliza también el final de algo, la muerte, la pérdida.
• En el pasado representó a los sacerdotes, en la actualidad a los conservadores.
• En el mundo de la física, el negro es aquel que tiene la propiedad de absorber el 100% de la luz incidente, y -por tanto- no refleja ninguna longitud del espectro, de ahí que a lo largo de la historia se vea también el color negro como algo asociado al peligro, al mal o al más allá.

El blanco

• El color blanco simboliza la inocencia y la pureza.
• Representa el inicio, la voluntad por empezar algo nuevo.
• Aporta amplitud y honestidad a un espacio, así como sensación de paz, de sanación y tranquilidad.
• Está asociado con la perfección.
• Hay 67 tonos de blanco.
• El cuello blanco en la ropa simboliza el estatus.

El violeta

• En marketing se usa con frecuencia en productos de belleza o anti-edad.
• Proporciona calma.
• Muchas marcas lo utilizan para representar la creatividad, la imaginación y la sabiduría.
• Se asocia a lo femenino, a la magia y la espiritualidad.
• Hay 41 tonos de violeta.
• Utilizado de forma intensa, genera ambivalencia: no se recomienda pintar salas, habitaciones o tiendas con este color.
• El violeta simboliza también el poder, pero también lo ambiguo.

El rosa

• Simboliza el encanto y la cortesía.
• En marketing está asociado al mundo infantil o al romanticismo.
• Es el tono de la ternura erótica.
• Simboliza lo tierno, lo infantil o lo pequeño.
• Era el color favorito de Madame de Pompadour.

Asimismo, también sabemos que en este listado faltan otros colores, como el marrón, el color oro, el plateado o el gris. Nos hemos limitado a describir aquellos que más impacto suelen tener en nosotros, aquellos que el mundo del arte y el neuromarketing utilizan con más frecuencia y que casi sin que nos demos cuenta, decoran nuestra vida influyéndonos secretamente.

¿Qué colores gustan más?

Eva Heller, en su libro de “Psicología del color: cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón “, ofrece una lista de los colores que más gustan:

• Azul: 45%
• Verde: 15%
• Rojo: 12%
• Negro: 10%
• Amarillo: 6%
• Violeta: 3%
• Naranja: 3%
• Blanco: 2%
• Rosa: 2%
• Marrón: 1%
• Oro: 1%